【2023春夏時裝周】 40年前的年輕人都長大了,Diesel如何力挽年輕市場?
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【2023春夏時裝周】 40年前的年輕人都長大了,Diesel如何力挽年輕市場?
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【2023春夏時裝周】 40年前的年輕人都長大了,Diesel如何力挽年輕市場?

【2023春夏時裝周】 40年前的年輕人都長大了,Diesel如何力挽年輕市場?

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創意總監Glenn Martens上任Diesel後,日前在米蘭時裝周繼續背負着大眾的期待帶來了2023春夏系列。Diesel的紅色Logo曾經是80、90年代流行文化的象徵,但那時候的年輕人都長大了,更因為山寨商品泛濫,盜版打倒正牌,品牌一度沉寂。不過自Glenn Martens接手後,這兩季竟有了起死回生的跡象,人氣甚至更勝話題制造機Balenciaga,Diesel今季如何繼續發攻勢,力挽當年的年輕勢力?

【2023春夏時裝周】 40年前的年輕人都長大了,Diesel如何力挽年輕市場?

創意總監Glenn Martens上任Diesel後,日前在米蘭時裝周繼續背負着大眾的期待帶來了2023春夏系列。Diesel的紅色Logo曾經是80、90年代流行文化的象徵,但那時候的年輕人都長大了,更因為山寨商品泛濫,盜版打倒正牌,品牌一度沉寂。不過自Glenn Martens接手後,這兩季竟有了起死回生的跡象,人氣甚至更勝話題制造機Balenciaga,Diesel今季如何繼續發攻勢,力挽當年的年輕勢力?

Diesel

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Getty Images

Glenn Martens上任Diesel後已發表了兩季系列,根據Lyst公布2022年第2季全球最具人氣品牌與時尚單品排行榜中顯示,Diesel只用了大半年時間便從第40名躍升至第9名,比Burberry的排行還要高。甚至在女裝單品排名中,品牌的1DR Bag更拿下熱門搜尋第一名,單在6月搜索量已經暴升317%,超越Balenciaga的 Le Cagole Bag。

Britney Spears最愛品牌

Britney Spears最愛品牌

Diesel

Britney Spears最愛品牌

Britney Spears 於 2003年Diesel時裝展 / Twitter

Diesel的創辦人Renzo Rosso在1978年為了顛覆傳統,而創立品牌。但當時因為品牌的牛仔褲刻意做舊的設計,被認為是不入流的街頭品牌。不過這個定位正中年輕人市場,品牌乘勢主打叛逆的形象,一系列的廣告都傳達鼓勵年輕人不要循規道矩,年輕人的反叛思想成為品牌基因。加上當時潮流icon Britney Spears經常以牛仔造型示人,令主打牛仔服飾的Diesel更深入年輕一群,Diesel更成為Britney Spears的愛牌。

被盜版打倒的Diesel:自己假貨自己賣

被盜版打倒的Diesel:自己假貨自己賣

Estilo

隨着品牌的紅色Logo瘋遍全球,假貨也愈來愈多,加上潮流來了又去,Diesel的熱潮在千禧年後逐漸減退,有人說,正牌被盜版吞噬。於是,品牌在2018年曾經幽了自己一默,在紐約著名的假貨商店開設了一家仿冒自己的假貨的限定店,售買其實是真貨的假貨,實行自己假貨自己賣,結果被一掃而空。沒想到「假貨」真的更受歡迎。

Glenn Martens入主Diesel

Glenn Martens入主Diesel

Diesel

Diesel

Diesel

不過此類曇花一現的行銷策略似乎都未能救回Diesel遠去的業績,2020 年 10 月 Diesel 正式宣布Y/Project的Glenn Martens入主Diesel。Glenn Martens在Y/Project的大膽性感,加上以牛仔元素解構的風格,創造了不少話題性的設計,已經讓Y/Project深受Z世代歡迎,而設計元素似乎亦相當適合Diesel的品牌風格。於是,在萬眾期待的目光下空降品牌的他,兩季之後,Glenn Martens的表現當然沒有令大眾失望。

讓Diesel依然能成為年輕人的入門奢侈品

讓Diesel依然能成為年輕人的入門奢侈品

IG@cheristyle_

讓Diesel依然能成為年輕人的入門奢侈品

IG@romilux

Glenn Martens在Y/Project的設計一向都不流於大Logo的高調,似乎也不代表他不能巧迷善用Logo變奏。過去Diesel的Logo一直是年輕人之間的共通語言,人手一件大Logo T恤,Glenn Martens保留了大Logo這份集體回憶,藉着年輕人Y2K風格回潮,打造了高調的1DR Bag第一系列帶有D字的單品。有Logo的單品的確是年輕人的入門奢侈品,讓品牌這兩季都深得Z世代歡心,力挽年輕市場,可以說是起死回生。

2023春夏系列

2023春夏系列

Diesel

Diesel

Diesel

今季的剪裁依然主打Y2K流行文化,把牛仔元素更淋漓盡致地展現整個系列之上,沒有偏離品牌核心。設計成為了信心的保證之後,今季又有什麼其他看點呢?品牌發布會這次向公眾開放3000個品額,而來自米蘭的1600名時裝系學生都能免費獲得入場券,此舉似乎非常能深入Z世代的心理,畢竟參與品牌每季的發布會從來都是一種虛榮心。品牌更打造了一座打破世界紀錄的大型充氣雕塑,確實很適合年輕人在社交媒過「打卡」。